【卖场】地板市场遭电商蚕食 卖场遭遇“关门”危机

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    地板市场遭电商蚕食 卖场遭遇“关门”危机

伴着地板卖场的日渐饱和，一股新的“隐形退场”潮也在悄然演出。部分地板门店因为长期销售不佳已经撤离家居卖场关门大吉。尤其对于中小型地板企业来说更是雪上添霜，除了市场饱和以外也有其他因素构成。

电商蚕食

家居建材是硬性需求，而物价飞涨的今天，老百姓会选择物美价廉的购物方式。蛋糕虽小了，但切割方式不同了，网购渠道分到了更大的一块。

富丽堂皇的装潢掩盖不了店内冷清的人气，几乎每个卖场都有闲置的铺面，写着“装修进行中”字样的围挡随处可见。走在里面，经常是偌大一个楼层见不到几个顾客，只有工作人员百无聊赖地坐在里面。以上就是省城家居建材卖场的常态。

电子商务平台的冲击也是导致卖场人气急剧下滑的一个重要原因：地板家装网购蚕食了线下本已僧多粥少的市场份额。

来自中国电子商务研究中心的调查数据显示，电子商务正在成为造成家居卖场销售被分流的一个重要因素：2012年，国内家居电商销售额490亿元，占到电商销售总额的4.5%。预计5年内，该行业的零售额至少有40%会在线上完成。

现实上，触网正在成为越来越多卖场的选择：红星美凯龙打算用2亿元重组电商平台，居然之家也开始布局电商。

楼市调控

然而，转型电商就能够挽救不景气的地板行业吗?记者调查发现，由于地板的特别性，触网会面临很多详细问题。首先是消费体验不同;其次是退换货很麻烦并且成本高，尤其是物流成本;最后是售后问题，比如网上地板销售商无法提供安装和售后服务。

有业内人士分析认为，尽管自去年年末开始，省城楼市确实出现了一些回暖迹象，但地板市场的前景却依然不容乐观。“与楼市相比，地板市场的反应相对滞后，等候复苏需要较长一段工夫;再加上‘国五条’出台，楼市调控力度更大，预计今年仍会有不少卖场因支撑不住而倒闭。”

“目前对于家居卖场行业来说，包括电商在内，没有任何一种商业模式获得业内普遍认可，家居卖场商业模式仍处于探索阶段。”中国建材流通协会常务副会长兼秘书长秦占学坦言，在当前国内家居卖场普遍过剩的情况下，遇到困难时更是考验企业管理、耐力的时分。谁有准备，谁有独到方法，谁就会在博弈的过程中取胜。

一方面，房地产调控致市场需求萎缩;另一方面，家居市场高度饱和，不得不面临因行业恶性膨胀引发的激烈竞争。来自中国家具协会的统计数据显示，去年家居建材行业年销售额约为2000亿元，目前国内家居卖场的总面积已超过4000万平方米，按照1万平方米年销售1亿元的行业标准来计算，其中有50%的卖场面积是过剩的。

“卖场太多，体量太大，面积明显过剩，即便楼市景气也未必能消化得了，更何况是现在?”业内人士接受媒体采访时表示。在他看来，地板行业的窘况短期内不会有大的转变，受国家各项政策的影响也会比较直接，地板行业还将面临一个较长的调整期，并为之前的非理性扩张埋单，行业洗牌整合也将加速。

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